商标申请市场的发展趋势怎么样?不以为然，商标是迈向全国市场或者国际市场的通行证!道理很简单，如果自己企业的产品拥有一个极具美感让人过目不忘的名字(商标)，那么多余一个企业的品牌形象建设就起到了很大的帮助!特别是对于立志成为中国著名品牌的企业来说，好的有创意的商标是那样显得弥足尊贵!而且好的注册商标对于企业而言也是一笔宝贵的财富，对于企业对外投资及融资行为也会带来极大便利!………可是我遗憾地看到，相当多的中国企业对于商标保护并不是很重视!以至于让一些人钻了空子抢注商标，就算是后悔也来不及了!

　　商标申请市场

　　随着之前02年时期出台的商标法中提到“个人允许申请注册商标”法令之后，那些对于市场有灵敏嗅觉的人士很早就投入到这一行业了。在加上媒体的爆炒，迅速反应过来的商家企业也采取相关补救措施进行商标保护，商标投资在某些人心中也成为热门的投资行为!不光个人参与进来，甚至连与之相关的广告公司，策划公司都发挥自身的优势，也注册了几个商标准备待价而沽，或者以备日后所需!

　　然而在这短短最近两年，商标热潮越来越疯狂!动则千万的卖价令普通人都为之瞠目结舌，当然人们更多的则是投来鄙夷的神情!一些公开报道的商标叫价高达上万的商标也许在我们眼里一文不值，可是在商家眼里会是价值连城。

　　看看每晚黄金时段中央5套及湖南卫视的广告展播吧!在“太子龙”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”还有“安踏”“特步”等有特色商标品牌广告的影响下，一些“知名”品牌也纷纷加入了广告轰炸的战场: 你有“太子龙”我就有“得意龙”“特色龙”;你有“七匹狼”我就来个“八匹马”;你有“金威世家”我就来个“战狼世家”………而且，在先前烟草业“红塔山”“红河”“大红鹰”“红金龙”等掀起“红色旋风”之后，现在又冒出了什么“红三环”“红七匹狼”等烟草品牌，而且还都是当地的名牌;好像中国企业似乎特别偏爱用“红”字作为商标的主打!可是这样的话，又能多少体现出企业自身的形象特色呢?老实说，对于这一类跟风的品牌甚至还有一些不会给人以美好感觉的品牌，我是没有任何兴趣的!即使他的广告打的再多，产品质量再好，我也不会考虑!--其实现在人们的消费，更多的是看中产品能否提供给其较高的精神满足感，物质价值倒还在其次!因此有一个良好的品牌形象就显得至关重要!

　　商标分为注册商标与非注册商标!在工商局企业商品商标登记的都为非注册商标，可以在本地域范围内使用，这也就是相当多中国企业对于商标保护工作并不重视的原因;而注册商标则需要向国家商标局递交申请，并缴纳一定费用，商标局核准通过之后可以享有此商标的全国独家专用权(受到法律保护)，并且可以转让及许可他人使用，而达到投资获利的目的，这也就是商标热在全国兴起的原因!

　　对于商标价值的好坏，自然是一个见仁见智的问题!但以我12年市场经验判断来看,对于什么是比较好的商标，我也有自己的认识：

　　1：好的商标(名字)基本上都是合成词,“字”的选择非常关键，“字”与“字”组合也是一个问题!

　　2：就单个的“字”来说，应该不会给人一种比较“突兀”的感觉，意思中性最好!注意相关性!

　　3：人们第一眼看到的一般是“面”，字体艺术美观与否非常重要!(英文商标尤其如此)

　　4：笔画简洁，容易记忆!

　　随着中国经济的发展及日后中小企业的增多，好的商标(名字)简直就是一种稀缺资源!我个人估计，2006年将是商标申请注册的高峰期，在这之后比较有创意还未注册并且可供选择的商标资源将会越来越少!而那些有着好听的名字，给人美好感觉的商标将会愈来愈有价值!特别是对于那些立志于走向全国市场的企业来说，这种商标的获得简直就是难上加难!

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